Anuncios

Hablo tan poco de publicidad aquí (y en general en cualquier parte que no sea dando clase) que creo que merece la pena avisar que hoy la cosa va de spots.

Un paso atrás, lo que va antes del anuncio. Si bien es cierto que a veces se hacen cosas como maquetas, animatics o similares, en las agencias por las que yo he pasado a los clientes los spots de tele se le cuentan de palabra. Sí, un rollo Don Draper pero en ibérico y aunque no os lo creáis, hay verdaderos maestros de la presentación.
Como este es un momento en el que hay que imaginar mucho y los clientes no están demasiado acostumbrados a hacerlo (hey, para algo contratan una agencia) hay que contextualizar con precisión lo que se quiere contar, la idea, el escenario y los personajes que participan pero sin entrar en demasiados detalles, que si no la cosa se pone barroca y ahí no se entera ni Dios.

Para contar un spot de 20-30″ necesitas MINUTOS de explicación que inevitablemente dan un ritmo y una cadencia que luego, cuando toca embutirlo todo en el tiempo real no hay más remedio que dejarse cosas por el camino.

Lo normal es que el realizador prepare no sólo la copia de emisión sino también una versión larga que nunca ve nadie y en la que todo se parece mucho más a lo que se contó al cliente en aquella sala. Estas pelis (lo llamamos películas, así somos) antes se mandaban a festivales de publicidad y poco más. Antes.

Ahora el mundo es un lugar mejor desde que a los anuncios para internet no se les llama “virales”, simplemente son… anuncios. Versión larga, como fueron pensados. Otras veces no, son piezas pensadas para ser consumidas online y es maravilloso, si no se contara con un medio en el que las inserciones son gratuitas, nadie se habría lanzado a producirlas.

No sé exactamente por qué estoy soltando todo esto, yo sólo quería poner tres anuncios que he visto en los últimos dos días (inédita estadística) que me han gustado mucho, de un modo que echaba de menos. No puedo explicarlo mejor.

Anuncios

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s